La frammentazione dello strillone

Quindici secondi a disposizione, diciotto secondi di testo. La matematica della produzione pubblicitaria non perdona. Ecco come risolvo il problema in studio: smontando il testo in "strilli" e consegnando ai montatori i frammenti necessari per compiere il miracolo.

Mi arriva una direttiva per uno spot del brand "Cose di casa". Richiesta esplicita: durata massima quindici secondi. Guardo il testo. È pieno di roba: metrature, materiali, finiture, layout aperti, cucine e carte da parati.

In Reaper mi creo una traccia MIDI vuota da quindici secondi e la uso come righello visivo. Leggo il testo di fila, a un ritmo umano e comprensibile. Arrivo a circa diciotto secondi. Anche velocizzando l'audio del 10%, da diciotto a quindici non ci si rientra. Quando il testo è troppo lungo rispetto al minutaggio richiesto, la soluzione non è leggere più in fretta mangiandosi le parole. La soluzione è spezzettare.

Così passo alla lavorazione per strilli. Prendo le singole frasi e le registro separatamente. Ogni blocco viene preparato pensando unicamente alla resa e al montaggio. Faccio diverse take per offrire alternative: cambio gli attacchi, le chiusure, le intenzioni. In alcuni casi, combatto con le "esse" che escono male per colpa di un recente passaggio dal dentista, ma continuo a registrare frammenti. Il file che consegno contiene materiale da costruzione. Lascio ai montatori video la possibilità di scegliere, stringere e sovrapporre l'audio. Loro sanno fare i miracoli, ma tu devi fornirgli i pezzi giusti.

Non sono la voce ufficiale della BMW o della Mercedes. Faccio lo strillone. Una volta gli strilloni stavano per strada a urlare le notizie dei giornali; oggi stanno in studio a urlare i prezzi e le metrature. La semplicità che si percepisce alla fine nasconde una frammentazione calcolata, fatta di microcesure e incastri. Se il lavoro riesce, chi ascolta si becca il messaggio senza avvertire il massacro temporale che lo ha reso possibile.

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Guarda il video: La sessione di registrazione originale è disponibile su YouTube.

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